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家纺产品如何进行品牌化包装?

 2016-4-8

  对于商业J降创新和实现的过程而言,既要关注商业J健⒁滴衲J缴杓蒲价值链的实现,还要关注执行链上管控模式、组织结构、流程结构、人员结构、资源结构和行为方式对商业J降支撑。同时,企业还必须关注五个方面要素构成的体系体系,创新商业J降过程,而本质上就是组织的系统变革过程。商业J街卸杂诙辔鹊考虑是当今发展显而易见的趋势,而家纺产品怎么去做多维度的品牌策划呢?

  关于商业J降定义,虽然大家的描述有着各种各样的版本,但是核心内容基本是一致的:企业的商业J剑褪侵复悠笠档战略层面,对于企业如何挣钱的商业逻辑的一个系统描述。从本质上讲,商业J骄褪且饩銎笠荡幽睦镎跚⒁栽跹方式挣钱、凭什么能够挣到钱等等问题。?

  从组织执行能力的角度来看,看清商业J降成功要素需要从设计商业J降企业价值链纬度、从实现商业J降执行力纬度做一些梳理。

  从商业J绞迪值价值链纬度来看,沿着企业的价值链展开,一个完整的商业J叫枰婕叭龃的环节——市场互动环节、企业诓炕方凇⑼獠啃骰方凇J谐』ザ方谝饩龅是为谁创造价值、创造什么价值等问题;企业诓炕方谝饩龅是如何创造价值、凭什么赢利的问题;外部协作环节要解决的是明确依赖男┥缁嶙试础⑼獠啃骰故迪旨壑荡丛煊胗问题。

  针对不同企业的资源状况、能力状况、价值理念和文化习惯,不同的企业在这些环节中有不同的关注,会选择不同的价值定位、价值创造关键节点,选择设计不同的盈利方式。但是,无论怎么选择,要保证设计的盈利模式得到实现,基本的共同要求是,企业各个环节的价值创造活动必须连贯、价值流动必须通畅、上下左右必须协同,这样才能保证整体实现比竞争对手更高的投入产出比。

  家纺产品在做多维度品牌策划时要关注市场环节,关注企业诓炕方冢蛘咄獠啃骰方诘价值流动,很难保证商业J酱葱履康的实现。

  从商业J绞迪值执行力纬度来看,商业J揭胗缮杓评锻甲导ń峁匦氲玫阶橹有效执行,即必须实现创新商业J接胱橹葱刑逑等霾忝娴协同与互动——战略结构层面、组织系统层面、员工行为层面,要实现商业J降有效创新,这三个层面的管理系统,也需要围绕新的商业J浇斜涓铩⒂呕V挥惺迪肿橹低秤氪葱律桃的J健⒁约跋低潮舜之间的协同一致、有效互动,创新的商业J讲拍芄坏玫秸嬲执行、实现。

  如果仅仅停留在根据外部市场机会进行的客户选择、客户价值主张确定的层面,或者只考虑商业J降战略层面设计,忽略了落实组织系统层面、员工行为层面的相应创新与协同,或者在商业J酱葱掠敫谋涞过程中,忽略了组织系统变革和员工行为系统的变革,商业J降转变显然是无法实现的。

  “三分战略七分执行”,事实上,在发生问题的企业中,组织层面和员工层面的改进水平、协同互动状况,往往是商业J酱葱鹿讨胁槐还刈⒌盲点,因此,也往往成为决定商业J侥芊裢晟啤⒛芊裼行е葱小⒛芊裨诰赫写锏预期目的的关键要素。家纺企业要实现在商业J缴系创新需要具备五个基础要素体系,即明确的客户定位与价值主张、实现价值和赢利的模式设计、核心流程与组织支撑体系、关键能力与资源整合方式、人力资源与文化支撑体系。

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